在婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈的环境下，越来越多的乳企将目光聚焦到儿童配方奶粉市场，儿童奶粉市场也迎来了自己的风口。面对庞大的消费群体、较低的消费认知，专家表示，企业可以将婴幼儿配方奶粉的消费者教育方式沿用到儿童奶粉上，同时强化品牌塑造，在明确产品功能性的同时又不能进行夸张式宣传。
有数据显示，中国0~3岁的婴幼儿约有4700万；而3~12岁的儿童约有1.4亿，其数量大概是婴幼儿的3倍，可见儿童奶粉面对的是一个庞大的消费基数。
另一方面，儿童营养状况也为儿童奶粉提供了现实需求。联合国儿童基金会发布的《2019年世界儿童状况》报告指出，至少半数儿童遭受隐性饥饿，超过三分之一的儿童未能获得成长所需的营养。
反观中国儿童营养现状可以发现，尽管随着生活水平的提高，饥饿已经离我们远去，但是饮食不均衡带来的隐形饥饿仍然存在。首都儿科研究所生长发育研究室副主任医师孙淑英建议：“有条件的家长可以给宝宝选择配方奶粉，营养更全面、更均衡。”
相比竞争愈发激烈的婴幼儿配粉市场，当下儿童奶粉市场容量大约为50亿~70亿元之间，且有专家预测未来的市场将超过100亿元，增量空间巨大。
站在增量风口，各乳企也频频推出儿童配方产品。今年3月6日，雅培推出针对3~7岁的菁挚4段有机儿童奶粉；6月15日，澳优能力多推出儿童成长配方奶粉；7月6日，飞鹤推出茁然儿童奶粉及配方奶新品；8月8日，君乐宝又推出了首款全维度营养儿童奶粉--小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉。
乳企为何争相入局儿童配方奶粉市场？乳业专家宋亮表示，在人口出生率下降、单位获客成本提升的背景下，儿童配方奶粉可以延长产品生命周期，增加消费者对品牌黏性，此外还能有助于消化企业产能。
“有了儿童奶粉，企业的获客周期和品牌黏性从过去的0~3岁延伸到现在的0~8岁，同时也为企业其他专业产品的打造打下了基础。”宋亮说。
记者在同周边拥有三岁＋宝宝的宝妈们聊天后发现，宝妈们对于儿童配方奶粉的认识不足，甚至存在消费误解。
“儿童配方奶粉有两点是需要特别指出的，其一，它是婴幼儿配方奶粉的升级版，营养元素的添加量更足；其二，它应具备较强的临床实验证明的功能性。有的产品宣称对眼睛好、对肠胃。